新媒体人如何选题？

相信每天最让运营者头疼的问题就是:

今天写什么？！

有热点还好说，但如果既没有热点，也没有什么大事记，运营者要怎么从平淡无奇的内容中突破重围，找到能引爆流量的选题呢？

如果你也对选题有所困惑，也对找选题方向特别迷茫。

今天就带你来拆解，没有热点的时候，那些阅读量稳定在5位数以上的公众号们，都是怎么“肆无忌惮”地吸粉的！

数据总结爆款密码

公众号的阅读、转发是最直观体验用户对文章认可度的。

所以从定期复盘发文的数据，找出你的专属关键词，或许能给你带来选题灵感。

1、多维度数据分析

以之前采访过的「沪江英语」为例，因为微信后台能提供的数据有限，所以他们建立了自己专门的数据体系，统计分析每篇图文的打开率、分享率等。

多维度分析数据，比如哪些题材更受用户欢迎；什么样的文章打开率高，但分享率低；分享量高、转载量高的文章能带来什么效果。

这些数据能直观地表明读者喜欢哪类内容，不喜欢哪类内容，如果有的选题连续多次引爆，那么之后的选题就可以有多侧重；如果有的选题连续几次效果都不好，那就可以考虑少写或者不写。

2、总结爆款关键词

复盘数据除了能判断什么类型的文章传播度高，也能通过推文的质量整理出一套“爆款”关键词。

以采访的「小茶夜读」为例，作为一个情感励志的“夜听”号，他们的用户对于标题里有“独立”、“教养”、“孤独”、“离别”、“努力”这一类的关键词比较感兴趣。相应地在文章和标题里就可以有所体现。

建立专属素材库

不少运营者都会建立自己的专属素材库，不仅可以为日常选题奠定方向，也会是瓶颈期写作的灵感来源。

这里给你推荐几个丰富你素材库的方法：

1、日常积累素材

有人说，“做了新媒体人，你就不能简单的生活了，你要一直去观察生活。”

优质的素材往往源自日常生活中点滴，这就需要运营者注意日常生活的积累。

像我之前采访过公众号「简族」运营者简浅，会专门设立不同的主题笔记本组，定期专门收集不同主题的素材和信息。

2、解构行业话题

每个行业都会有一些必不可少的行业话题，比如，对旅行号来说，各个城市的旅游攻略和景点介绍，都是他们的选题方向。

专注探索地理风光的「星球研究所」的主理人所长就说过，“我们基本把中国和世界的基本地理单元全部解构了，里面都是我们未来要做的内容，宇宙的还待解构。”

3、团队成员提交选题

头脑风暴是团队拓展思路最便捷的方式，对于选题来说也是如此。

定期的选题会，每个人根据自己的擅长的内容和关注的话题提交选题，然后由团队判断可行性。

同样的，积累素材也可以以团队的形式，像公众号「行动派」他们每个编辑都会关注500-600个公众号，遇到觉得还不错的文章就会发到一个特定的群里，一起讨论，刺激新想法。

4、了解你的竞品公众号

竞品是一种相爱相杀的关系，如果你不知道自己今天写什么，不妨去看看近期竞品公众号都在写什么，说不定还能给你带来点灵感。

这边西瓜君推荐西瓜助手的【竞品分析】功能。

只需要输入竞品的名称，其指定时间段内的推文标题、推送时间、阅读、点赞、留言数全都能直观展示在你眼前。

当然，不仅可以从竞品公众号的发文中，找到潜在的选题，因为用户相似，所以竞品公众号的用户需求，也会是你选题的方向。

像时尚穿搭公众号「罗拉小姐」，他们就会定期收集10个以上的竞品公众号，近两周内留言点赞比较高的用户需求，从中寻找选题。

选题源自用户

除了通过自查内因和外因，从现有的用户群入手找选题，也未尝不是一种精准选题的方向。

选题来自粉丝的两个好处：

1.拓展选题方向

2.增强用户黏性

像情感号「叫我九公子」的运营者九公子，很多读者会加九公子微信和微博好友，遇到情感问题就会找他聊，不仅可以促进与粉丝的交流，这方面也成为内容素材的来源之一。

而「郭姐哒」的运营郭姐也说过：

“大众在后台留言的问题，所能带来的写文灵感真的有很多，特别丰富，她们想了解的东西通常也是大众想知道的。”

总结

这里我们再把选题的几种套路回顾一下吧：

1.数据总结爆款密码。通过多维度分析发文数据，总结爆款关键词。

2.建立专属素材库。日常注意积累素材和竞品公众号的内容，整理自己的素材内容。

3.选题源自用户。日常运营中多与用户沟通，寻找选题方向。