冰火两重天,焦虑的内容创业正在改变

更新时间:2019-01-09 14:21:08点击次数:678次字号:T|T    

2013 年以来,随着新媒体的转型和“两微一端”(微博、微信、新闻客户端)的出现,内容的价值凸显,围绕创造高质量的内容为核心的创业方式——内容创业也逐渐出现。


随后,犀利的互联网评论自媒体“差评”,情景短视频自媒体“陈翔六点半”,内容行业垂直媒体“刺猬公社”相继出现……内容创业在 3 年的发展后,爆发。


2016 年内容创业有多火呢?Papi 酱广告拍出 2200 万,新世相 90 分钟入账 40 万,传咪蒙头条软广叫价到 65 万,同道大叔创始人套现 2 亿……


让人羡慕的数字背后,内容创业的“虚火”并没有持续烧下去,2017 年起,内容创业投资事件大幅减少,新公司数量减少都显示着内容创业的“退烧”。


如果说 2017 年之于 2016 年是内容创业“退烧”的一年,那么 2018 年,就可以说是内容创业进入寒冬的一年。


不仅新成立创业公司寥寥无几,甚至连投资都成为“奢饰品”。


IT 桔子数据显示,2018 年内容创业投资事件共计 59 起,相比 2016 年的 220 起,相差了近 4 倍。投资人更愿意将资金用在那些可以看到回报的项目上。这也造就了 2018 年,内容创业“冰火两重天”的景象。


头部平台扎堆上市,趣头条已经在港股挂牌,新三板也成为不少创业者的选择;腰部平台苦苦挣扎,正在寻求突破;而尾部的企业已经感受到深刻的寒冷,流量的流失,变现的困难成为一种“焦虑”的诱因。


近期,我们梳理了内容创业领域的创投数据,通过这些数据,透视 2018 年寒风中的内容创业领域。依据 IT 桔子的分类,我们提取了自媒体创业公司、短视频创业公司以及 MCN 公司的数据进行分析。


超千家内容创业公司出现,自媒体仍是第一选择


IT 桔子数据显示,截止至 2018 年 12 月 19 日,涉及自媒体、MCN、短视频的创业公司共计 1197 家。其中以自媒体创业公司为主,共计 764 家;其次是短视频创业公司,共计 423 家。从分布来看,内容创业主要以自媒体创业公司为主,占总体的 64%,其次是短视频创业公司。


这种分布趋势与内容呈现形式比例相当,文字内容占主体时,依托自媒体平台生产内容的自媒体企业占比最大。但随着短视频内容占比的提升,短视频创业公司数量也随之提升。


从创业公司成立年份分布来看,2015 年、2016 年是内容创业的高潮时期,这一阶段共计出现 523 家内容创业公司。


2013 年内容创业还处于萌芽状态,新成立创业公司数量较少,仅有 88 家。至 2014 年,自媒体平台数量增加,用户基数增加,内容创业公司增多。


到 2015 年,资本开始关注到内容创业领域,大量融入的资本催生了更多的创业公司,使 2015 年新成立内容创业公司数量达到高潮。


后续随着资本寒冬和政策的收紧,行业马太效应凸显,新成立内容创业公司数量逐渐缩减。截止 2018 年 12 月 18 日,2018 年仅有 54 家内容创业公司成立。


创业公司数量的变化,反应出行业的生长发展。当创业公司数量出现高速增长时,也预示着行业进入爆发时期。


目前,可以看到内容新成立公司的数量持续下降,洗牌出现。外部环境因素的影响是这种情况出现的催化剂,但核心还是行业内部发展需要挤出更多的泡沫。可以说,内容行业正在进行新一轮的“清洗”。


从创业公司领域分布来看,内容创业公司主要集中在媒体领域,目前共计有 335 家以生产内容为核心的自媒体创业公司。其次是视频领域,共计有 243 家以视频内容为主的创业公司。


其他领域中,整合营销传播、综合文娱、影视以及其他文娱服务等综合类创业公司数量较多,这类公司业务范围较为广泛,生产内容仅是其中一部分业务,大多主要服务于内容创业公司或者企业客户。



创业公司过半数获得过投资,2018寒冬格外凉



从投资事件年份分布来看,投资高峰时期出现在 2015 年。这一时期,多家自媒体平台已经出现,内容创业者持续增加,用户持续上升,在资本的助力下,内容创业处于上升期。


2016 年内容创业达到高潮,大量创业公司涌现,头部企业高速发展,进入中后期,甚至诸如新片场等企业选择登陆新三板。


2017 年以来,在政策不断收紧的影响下,资本对内容创业的投资也逐渐收紧。投资事件数量和金额断崖式下滑,由 2016 年的 220 起投资事件,涉及投资金额 73 亿元跌落至 2017 年 86 起,金额 18.15 亿元。并且,这一趋势延续至 2018 年,投资事件大幅“缩水”,投资金额也腰斩。



从投资事件领域分布来看,资本对自媒体的兴趣最高。截止 2018 年 12 月 18 日,自媒体领域共计发生 351 起投资事件,获得超过 510 亿的投资。其中,以生产文字内容的自媒体账号为主。


这其中,多次获投的大多是垂直领域的头部账号和头部平台,诸如知识付费领域的吴晓波频道,自媒体同道大叔以及今日头条和趣头条。


其次是视频领域,投资事件主要发生在短视频内容制作企业和 MCN 机构中,共计发生 290 起投资事件,获投金额超过 192 亿元。其中,梨视频、二更视频、即刻视频等平台更是获得了千万元以上的投资。



从轮次分布来看,内容创业企业中,初创期企业占比较大,超过 80% 的创业公司处于初创期。同时,已经有部分平台类企业进入成熟期,实现上市。


内容创业进入新的阶段


通过上面的数据,我们可以发现,内容创业在经历了自媒体的爆发,短视频的爆发,2018 年内容创业正在进入新的阶段。


一方面自媒体领域头部公司获得更多的流量和关注,并在变现上实现多元化。诸如得到、吴晓波频道等头部企业在经历了长期的市场教育后,已经逐渐通过知识付费、社群运营等方式实现商业变现。


同时,短视频的潜力凸显,用户规模持续增长。有数据预测显示,2018 年短视频用户将达到 3.53 亿人,预计在 2020 年突破 6 亿人。同期,短视频平台也正在突破用户和流量的新高峰。2018 年抖音曾公布自身的活跃用户数达到了 15 亿……


此外,内容创业也要面对资本寒冬的挑战,投资事件数量减少,投资金额减少,对创业公司来说是不小的挑战。


因此,面对即将来临的 2019 年,内容创业者们又将交上什么样的答卷?我们拭目以待。

(编辑:admin)
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