柳岩加盟酒仙网的背后：互联网＋明星如何释放出更大价值？

6 月 6 日消息，娱乐圈女神柳岩正式加入酒仙网，出任酒仙网首席品酒师。光线传媒旗下艺人柳岩发布微博晒出其酒仙网工作证。据酒仙网相关负责人透露，此次柳岩加盟酒仙网担任首席品酒师，是基于酒仙网全品类战略、葡萄酒全球战略及消费者体验提升计划的一次重要人才引入。该负责人表示，通过柳岩加盟酒仙网，其明星影响力将进一步深化酒仙网战略布局。

近年来,明星入股或入职互联网公司的情景屡见不鲜,除了高晓松、宋柯、何炅打造出阿里星球的铁三角外,周杰伦成为唯品会首席惊喜官,李湘加盟奇虎360,张艺谋、郭敬明也入股了乐视影业……互联网行业所蕴含的机遇,正在同敏感的娱乐圈产生着化学作用。

“我们也要利用互联网这个工具。”冯小刚在解释入股“选角APP”的动机时如是说。在互联网浪潮的冲击下,娱乐生态中的各个环节均发生着深刻改变,艺人明星势必要面临思维的转型,才能找到更适合自己的发展路径。互联网所覆盖的海量用户,无疑为明星提供了低成本、高效果的宣传平台,使其能够更好地与粉丝进行互动。同时,渠道的影响力向来是明星考虑合作的重要衡量指标,利用互联网这一强势渠道,将自身名气进行最大程度的变现是明星们的强诉求。当然,资本雄厚且给出优渥条件的知名互联网企业,也是明星们焕发事业“第二春“的理想之所。

而对于互联网企业来说,明星们的人脉资源是一种无形资本,而他们所拥有的巨大粉丝群体、市场号召力等也是企业在发展过程中所无限渴求的。从更深层次来看,深谙娱乐圈规则的明星所积累的业界资本,或能在某些方面为互联网行业带来红利。因此,二者优势互补,各取所需,合作是绝对的双赢之选。

此次酒仙网引进柳岩也不例外。明星的超高人气,将有助于酒仙网树立更加时尚的品牌形象,这为酒类电商与娱乐元素的融合提供了想象空间。此外,以性感女神形象示人的柳岩拥有众多男性粉丝,而酒仙网的男性消费者比例占到消费总人数的八成,双方“联姻”后将促进柳岩的粉丝向酒仙网嫁接,从而完成导流及消费转化。

诚然,互联网+明星的双赢模式值得肯定,但大好的前景并不能掩盖从中涌现出的问题。许多企业专注于明星所能引发的市场效应,而并未对合作的具体方式进行深入思考;一些明星艺人为“捞金”而利用了触网的嘘头,走个过场后就在企业中“销声匿迹”。这些浮躁和缺陷使得为数不少的合作徒有其名或浅尝辄止。互联网+明星的内涵,绝不仅是投资或商业代言那样简单,内容与项目才是合作得以长久、“双赢”目的能够实现的基础。

对此,酒仙网根据柳岩个人的形象特点与优势专长,为其量身打造了首席品酒师一职。有了新头衔的柳岩不仅将为全国酒友品鉴、甄选来自中国以及世界各地的美酒,并会在口感与配餐方面给出合理化的建议;结合柳岩的时尚视角,酒仙网还将请其加入到酒仙网互联网爆品研发战略,参与酒体设计,从而为酒仙网互联网白酒爆品的打造提供助力。在明确了职能划分与工作内容后,双方的合作变得有据可依,从根本上避免了虚职化、表面化的空洞合作的出现。

自互联网+的概念席卷全国以来,互联网行业与各行各业的联系日益紧密,娱乐圈热衷于触网既是顺应潮流,也是行业在前行过程中的必然。在单纯的代言形式之后,明星同互联网的牵手也步入了更深的下一阶段。

无论是业务合作、资本联姻还是自创公司,明星均会更加深度的参与到互联网企业的日常经营中来。如何拓展双方的合作空间,在方式、项目与内容上纵深纵宽,最大程度的释放这种双赢合作的价值,从而避免互联网+明星成为下一个泡沫,将成为企业及行业需要深入探索的课题。