电竞娱乐化，老游戏却不会死去

观看“吃鸡”比赛的玩家可能对标有“LYG”的战队有些印象，但不是所有玩家都懂得这些战队的来历，甚至有人猜测他们来自连云港。

实际上，王者荣耀也有一支名为LYG的战队，与PUBG的三支LYG一起，这些战队来自国内资历颇老的游戏数据平台“捞月狗”。

同为玩家，需求各异

严格来说，作为游戏数据平台的捞月狗成立于2012年10月；但早在那之前半年，创始人黎博精（作为游戏视频作者，他以“痞子狼”的昵称为人熟知）就启动了作为电商平台的捞月狗，并在10月份完成了转型。

起初的捞月狗是一个端游数据平台，最早接入的游戏是《暗黑破坏神3》。2013、2014陆续拿到两轮投资后，捞月狗在2014完成了大多数热门端游的接入，并在2014年底获得了著名资本IDG的赏识，拿到了来自IDG的300万美元A轮投资。

但彼时的捞月狗与今天根本不是同一形态。今天的捞月狗兼具了数据与社交功能，既是工具，也是社区。

痞子狼表示，捞月狗的社交做得其实比较晚，在2015年7月才开始社区探索。在那之后，捞月狗生产了不少社交内容，也形成了自己的社区文化——这一文化不同于“游戏”社区，也不同于“电竞”社区，而是介于二者之间。

在国家层面，电竞是一个大受支持的产业自不必说，“游戏”的处境则有些微妙：政府希望加强监管，主推健康的、少“氪金”、不“沉迷”的游戏。但一个隐含的矛盾在于，如果整个游戏环境都如白开水般平淡，电竞的土壤也就无从谈起；最简单的例子，你很难指望一个打游戏从不沉迷、有时有晌的非典型玩家，一跃成为职业选手。

捞月狗创始人痞子狼

因此，痞子狼表示，游戏领域本身也需要细分；不同游戏的区别，核心玩家及非核心玩家的区别，通过社区，一眼可辨。

游戏玩家覆盖的范围较大，是一个听上去垂直，但表现不出垂直属性的群体。电竞玩家则比较核心，他们钟情于数据服务，热衷于通过学习提升自己的认知和技巧，是捞月狗最早的用户，也是“上个时代”的游戏玩家。

意识到这些差异后，捞月狗在2017年末开设了“陪玩”服务。“即便我们是游戏社区，卖外设也是卖不过淘宝、京东的，不如卖我们独有的，玩家的时间和技能。”痞子狼表示。

陪玩的目的分为两种，上分，和陪伴。上分是“核心玩家”提供的服务，他们技巧高超，效率超过普通玩家，就可以“带人上分”，以胜负作为结算因素，出售自己的技能。陪伴部分则不一定需要核心玩家，提供相关服务的玩家出售的主要是自己的颜值和声音，以时间作为结算因素。

如今，捞月狗的陪玩业务每个月有超过500万流水。“上分”服务其实是一个不算新鲜的业务，而看似没那么“刚需”的“陪伴”服务，也开展得很顺利。“做得好的女玩家，一个月能收入10多万。”痞子狼说。

在开展陪玩业务之前，捞月狗的收入中，游戏和广告五五开。痞子狼表示，目前捞月狗对陪玩流水还没有抽成，因此陪玩不会带来收入。即便如此，陪玩仍是一个值得探索的业务。

“游戏玩家的现实生活不一定都那么丰富多彩。如果他们感觉寂寞，就需要有消除寂寞的服务。陪玩是其中很重要的方式。”痞子狼表示，基于同样的考虑，捞月狗将来可能上线“收费的直播”，而并非“打赏的直播”。

电竞产业未闭环

2015年起，捞月狗开始与各大直播平台及游戏代理商合作，为电竞赛事提供专业的数据服务，覆盖了全球四大电竞项目：PUBG，LOL，王者荣耀，DOTA2。如果你看过电竞比赛，对那些赛前赛后的数据分析，以及解说采用的“黑科技”分析工具，应该不会陌生。

随着地方政府和各类商业地产对电竞赛事场馆加大支持，电竞在中国的线下化做得顺风顺水，如今中国完全有能力主办、承办国际级的线下大赛。而随着新一代网吧“网咖”的出现，电竞玩家在线下的游玩质量也得到了保障。即便如此，痞子狼表示，他认为电竞的线下部分仍有一些缺憾。

如今的游戏和以前的游戏不一样了。游戏要细分，电竞本身也要细分。就拿今年爆火的吃鸡来说，这个游戏体现了电竞前进的新趋势。其实有一个不太传统的游戏产品更有代表性，就是年初的冲顶大会。

痞子狼表示，电竞受推崇，而游戏遭质疑的一个重要原因，在于电竞中蕴含的体育精神——只有选手更强，成绩才能更好，而不能通过充钱变强。但这其实与大的“游戏”方向形成了一些冲突：游戏普及到全面，让很多菜鸟、小白也能爱玩，关键在于“强”不是唯一的目标。

所以我们能看到，电竞的发展也顺应着游戏的趋势：体育精神的核心不动摇，但尽量减少“硬实力”的存在感。而吃鸡就是一个典型。

你看LOL的比赛，强队打弱队，那能看么？就算你是真粉丝，观赛体验也很差。而PUBG通过引入大量的随机性因素，让游戏不完全在强手的掌控之中，强队也有几率“翻车”，观赏性就更好。而弱队有更大的机会战胜强队，参与门槛就更低。

痞子狼说，所以冲顶大会和PUBG很像，他们具有如下一些共性：

门槛低，参与感强。就算你没法活到一局比赛的最后，也能玩得开心。

游戏节奏由松到紧，难度由易到难。PUBG一开局就是跑图捡箱子，冲顶大会前几道都是送分题，而越到后来越是高手角逐。

少数幸存者奖励极高。

痞子狼说，上学的时候，一个班的学生可能多数都对体育感兴趣，但只有几个人体育特别强。如今电竞的发展方向，就是给那些喜欢但不强的人机会，让他们参与进来。所以电竞一定要给非核心玩家准备设施，而在他看来，线下电竞仍有两个较大的缺憾。

一是缺少“看球酒吧”。就像世界杯时期，许多餐馆提供的“通宵看球”服务。如今电竞赛事并非完全没有类似场地，比如LGD等老牌俱乐部就经常在大赛期间为粉丝做酒吧包场。但相对足球酒吧来说，电竞酒吧仍然很少，这是一个机会。

二是缺少陪玩场地。线上的陪玩缺少见面，线下的网吧缺少社交，即便在今日已经更成熟的网咖，由于在场者主要是核心玩家，社交并不是重要因素。面对非核心玩家的，能一边玩一边社交，将陪玩转移到线下的场地，也还比较稀少。

痞子狼表示，当这些设施齐备后，今日的电竞就能在线下也形成闭环。

老游戏不死

今天的电竞越来越像真正的体育了。一次大的电竞赛事就宛如一场奥运会，奥运会本身是个产业，它其中的每个项目也都具有各自的产业。最关键的是，商业不管参与到整个赛事中去，还是只参与某个具体的项目，都有机会参与利益分配。

“不同之处在于电竞给更多人提供了机会。”痞子狼说，曾经的电竞选手出路单一，因此也很拼天赋和机遇，还是少数人的行业。但今天整个产业发达后，随着电竞选手出路越来越多，普通人参与职业电竞的门槛也越来越低了。

如果你从10年前就开始关注电竞，会明白那时的职业选手，第一考虑能不能吃饱饭，第二考虑职业前途。所以在很久以前，职业电竞的存在目标，就是胜利。而如今选手一般不缺钱了，训练可能不再像之前那么苦。这不是说他们水平下降了，没有竞技精神了，正相反，这是从草根到专业的过程，从“求胜”到“热爱”的变化。。

电竞选手如今的职业生涯不再是独木桥，选择比以前多很多。主播，俱乐部管理岗，陪玩，产业中各个环节的公司比如直播平台、数据平台。总而言之，如今的选手不再担心退役；正相反，有多数电竞圈的公司，倒是急缺前职业选手任职。

电竞圈相比以前，明显是分化了。最早的电竞选手给人什么印象？强，专业，认真，宅。而且从前的电竞圈子完全以选手为核心，选手以外就只有背后的俱乐部和资本了。今天除了选手，这个圈子能赚钱的普通人太多：很多水平一般的主播，或者幽默，或者漂亮，都能赚钱。这个圈子整体娱乐化了。

痞子狼说，电竞圈如今的格局，跟娱乐圈有些相似：有人喜欢专业的，有人喜欢小鲜肉。你说小鲜肉技术就那么回事儿吧，小鲜肉还觉得职业选手不如他们赚钱多呢。

“本质上是满足不同消费者的需求，”痞子狼表示，“这个圈子发展的速度很快。你看今天的PUBG好像很娱乐了，但是你有没有想过，PUBG在这个游戏类型，可能是SC（星际争霸）、DotA的定位？有没有可能，今后更娱乐、更随机的PUBG会出现，就是这个类型的War3（魔兽争霸3）、LOL？”

一个游戏是不可能热很久的。电竞焦点，最火的那个游戏，以前五、六年一变，现在可能三、四年一变吧，但老游戏怎么着？老游戏会形成长久的产业。就像职业体育，很多项目关注的人特别少，没有广泛的群众基础，但这个项目的产业完了吗？没有。光靠职业的那一批人和少数核心粉丝，游戏的生命力就能持续数十年。就算许多玩家不会再玩，但仍然会观赛，会消费，给一个精神支持。

痞子狼说，顶端优势已经开始形成了。即便没有粉丝掏钱，如今的游戏厂商，会自己出钱办比赛、发奖金。为什么，因为以前的电竞赛事烧钱，如今的电竞赛事赚钱。只要厂商还愿意花钱去推，粉丝也还愿意买账，产业就有动力——这跟有没有很多人确实在玩，关系倒不是很大。实际上，在诸如DOTA2等被粉丝戏称为“dead game”的游戏中，就已经出现了类似现象——玩家绝对人数不多，但产业商业效益巨大。

考虑到这一点，痞子狼猜测，如果电竞项目真的出现在亚运会，背后的推动者应该就是腾讯、网易这样的大型游戏公司，而具体项目有哪些也不难判断。“不用太考虑当时会是哪个游戏正火，不用瞎猜。”

痞子狼表示，考虑到如今的这种分化，捞月狗也将推出一款新产品。如果说从前的捞月狗主要面向那些长时间聚焦某些游戏的重度玩家，今后将更加关注轻度玩家。

“我们也会在今年年中开启新一轮融资。”痞子狼说。